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　　在北京，瑞典户外品牌“火柴棍”北京首店正加紧装修，法国小众品牌“波灵恩”中国首店落地北京三里屯……丰富的国际资源、深厚的人文底蕴、鲜明的创新气质，以及居于全国城市前列的消费规模，汇聚成北京对于国际品牌的强大磁力。以北京国贸商城为例，23万平方米的空间内，拥有近500家商户，其中首店就有100余家。“通过首店，品牌与商圈能更好实现双向奔赴。”国贸商城总监助理郭开宇介绍，“在国贸商城，某些现象级的首店，节假日入店客流能达到上万人，对整个商场的消费拉动作用非常明显。”

　　值得一提的是，“首店”吸引了大量客流，也带动了企业及品牌销售业绩看涨。比如，深圳大悦城开业首日客流突破42万人次，销售额近2000万元，近100家品牌斩获全国销冠；罗湖益田假日广场试运营首月，客流突破200万人次，吸纳会员超15万，销售额突破百万门店达20家。火锅品牌巴奴武汉首店开业后便登上当地火锅热门榜第一，杭州湖滨银泰店仅用3天就跻身大众点评城市热门榜首位，曾创下单日翻台7次、排队近700桌的纪录。

　　今年3月，上海推出“首发上海3．0版”，为首发、首秀、首展、首店等进口消费品优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。继续加大对高能级首店的吸引力度，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，对一年一度“首发上海”活动期间开设的首店，一次性奖励提升至120万元。支持举办首发、首秀首展，对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴；对“首发上海”活动期间举办的同类活动，最高补贴提升至120万元。构建首发经济专业服务生态圈，对专业机构开展全国首创性评价指标体系建设、全球传播推介等项目，按实际投入的30％，给予最高100万元的资金支持。

　　8月，浙江省商务厅等七部门联合印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》明确，力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。行动方案明确，强化首店经济发展要素保障，探索发布“浙江首店地图”。财政支持方面，用足用好中央及省级政策资金，支持首店经济发展。鼓励金融机构开发适配性信贷产品，引导社会资本为重点品牌首店提供融资、担保等综合金融服务。

　　首店经济正成为一股强劲新势力，为城市商业提质升级、加速释放内需潜能注入新活力。专家表示，当前各地政策多聚焦资金激励与品牌引入，下一步可以转向系统性生态构建，包括强化知识产权保护、打造首发经济基础设施、培育首店专业服务商等。未来，首店经济将呈现一线城市向县域市场下沉，以及政策与消费升级双轮驱动两大趋势，并将催生出文商旅融合、数字化赋能、县域特色和跨界融合等新模式，打造首店经济生态圈，从而带动整个区域的消费升级。